Record perde 30% de audiência com mudanças na grade e beneficia o SBT
Mauricio Stycer
16/08/2017 04h01
Entrando em sua quarta semana, a mudança radical feita pela Record em sua grade noturna não foi bem assimilada pelos espectadores. A emissora sofreu uma queda brusca e muito significativa de audiência, da ordem de 30% – e quem mais se beneficiou foi justamente seu maior concorrente, o SBT.
No último dia 25 de julho, que chamou de "superterça", a Record encurtou o "Cidade Alerta", colocou no ar uma reprise de "Os Dez Mandamentos", estreou um telejornal local, o "SP Record", e uma novela ambientada num reino medieval, "Belaventura".
Para medir o impacto destas novidades, solicitei a um cliente do Ibope dados de audiência de São Paulo, o maior mercado do país. A comparação com o período anterior às mudanças é impressionante.
As mudanças na grade da Record produziram um efeito negativo em cascata, afetando até "O Rico e Lázaro", que já vinha sendo exibida desde março. Com uma média de audiência de 11 pontos entre 5 e 24 de julho, a novela bíblica caiu para 9,5 pontos entre 25 de julho e 14 de agosto – uma perda de 14%. A novela infantil do SBT, "Carinha de Anjo" cresceu 7% no período e a Globo teve um aumento de 2%.
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Sobre o autor
Mauricio Stycer, jornalista, nascido no Rio de Janeiro em 1961, mora em São Paulo há 30 anos. É repórter especial e crítico do UOL. Assina, aos domingos, uma coluna sobre televisão na "Folha de S.Paulo". Começou a carreira no "Jornal do Brasil", em 1986, passou pelo "Estadão", ficou dez anos na "Folha" (onde foi editor, repórter especial e correspondente internacional), participou das equipes que criaram o diário esportivo "Lance!" e a revista "Época", foi redator-chefe da "CartaCapital", diretor editorial da Glamurama Editora e repórter especial do iG. É autor dos livros "Topa Tudo por Dinheiro - As muitas faces do empresário Silvio Santos" (editora Todavia, 2018), "Adeus, Controle Remoto" (Arquipélago, 2016), “História do Lance! – Projeto e Prática do Jornalismo Esportivo” (Alameda, 2009) e "O Dia em que Me Tornei Botafoguense" (Panda Books, 2011).
Contato: mauriciostycer@uol.com.br
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