Globo amplia experiência e antecipa Malhação em blocos semanais na internet

Parte do elenco de "Malhação – Toda Forma de Amar"

Pouco a pouco, a Globo vai quebrando tabus em uma área estratégica, a da teledramaturgia diária. Deste a estreia de "Órfãos da Terra", em abril, a emissora tem exibido capítulos inéditos da novela das 18h na internet 24 horas antes de irem ao ar na TV.

O bom resultado da iniciativa, mantido em "Éramos Seis", foi estendido à "Malhação – Toda Forma de Amar". Desde julho, os capítulos inéditos chegavam ao serviço de streaming com 24 horas de antecedência.

Agora, a experiência foi radicalizada. Há duas semanas, a Globo começou a colocar de uma só vez, às sextas-feiras, cinco capítulos inéditos da semana seguinte de "Malhação".

"A experimentação de antecipar os capítulos da novela das seis e de 'Malhação' no Globoplay surgiu de um entendimento cada vez mais aprofundado da jornada do consumidor", explica a Globo ao blog. "Sabemos que o chamado 'horário nobre' ficou mais tarde. As pessoas gastam mais tempo em seus deslocamentos, do trabalho para casa, da casa para o trabalho".

Os resultados logo apareceram, diz a emissora. "Começamos antecipando um episódio da novela das seis, horário em que tem muita gente em trânsito. O resultado foi um crescimento de 40% da audiência de 'Órfãos da Terra' no digital, ao mesmo tempo em que a novela apresentava excelentes índices na TV aberta".

Sobre a mais recente iniciativa, com "Malhação", a Globo diz que o resultado foi igualmente positivo, provocando uma mudança de comportamento do público: "Os dois primeiros finais de semana após a antecipação apresentaram crescimento de mais de 100% em relação aos dois finais de semana anteriores. Dobramos o consumo de horas consumidas de 'Malhação' no digital nos finais de semana. Sábado e domingo viraram dia de assistir à Malhação. E na TV aberta, a temporada é a melhor dos últimos 10 anos, com exceção de 'Viva a Diferença'."

Todas estas iniciativas são tratadas como "experiências", repete a Globo, insistindo que não são definitivas. Um próximo passo seria testar a antecipação de capítulos inéditos das novelas das 19h e das 21h30, mas Carlos Henrique Schroder, diretor-geral da emissora, disse em agosto que não tem planos de fazer isso.

Repito o que já escrevi aqui no blog. Contra a ideia de que as novelas não têm futuro, esta novidade sinaliza, ao contrário, que elas estão mais vivas do que nunca.

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