Estreia de “A Lei do Amor” tem impacto positivo sobre “A Terra Prometida”
Uma análise dos números do Ibope em São Paulo nas últimas duas semanas aponta um curioso fenômeno de transferência de audiência da Globo para a Record no horário nobre.
Entre 26 e 30 de setembro, o "Jornal Nacional" registrou média de 28,82 pontos. Na sequência, os últimos cinco capítulos de "Velho Chico" alcançaram uma média de 33,5 pontos. No mesmo período, a novela "A Terra Prometida", que enfrenta os dois programas, teve média de 13,66.
A semana seguinte, entre 3 e 7 de outubro, registrou números bem diferentes. A média do "JN" foi de 27,18 pontos (perda de 6%), enquanto a estreia de "A Lei do Amor" ficou com média de 28,04 (queda de 16%). Já "A Terra Prometida" fechou com média de 14,6 (crescimento de 7%).
Esta foi a melhor média da novela bíblica da Record desde a penúltima semana de agosto, quando exibiu a cena da abertura do rio Jordão. E este bom resultado ocorre em um momento que a história promete mais emoções. A partir da semana que vem (capítulo 74), terá início, finalmente, o cerco a Jericó e a invasão da cidade pelo exército de Josué.
Esta cena foi exibida no primeiro capítulo da novela, como um preâmbulo. A trama, então, retrocedeu alguns meses, para contar a história que antecedeu àquela batalha.
Desde então, foram 13 semanas (ou 70 capítulos) de muita enrolação e pregação religiosa, como escrevi, com historinhas de amor, inveja, ciúme, além de intrigas familiares e fofocas entre vizinhos. Destinadas a preencher o tempo, ocupar parte do elenco feminino e, eventualmente, fisgar o espectador fã de melodrama, essa parte da novela tem se arrastado de forma tediosa.
A estreia de uma nova novela sempre implica em queda de audiência (veja aqui). É normal e esperado. A questão a avaliar nas próximas semanas é se "A Lei do Amor" será afetada pela tendência de crescimento de "A Terra Prometida". A esperança da Record é que se repita o fenômeno visto em 2015, quando "Os Dez Mandamentos" deu um salto de audiência aproveitando, entre outros motivos, o mau início de "Babilônia" e, posteriormente, de "A Regra do Jogo".
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