Atrás de Ibope e anunciantes, TV se rende a jovens talentos do You Tube

O "Fantástico" anuncia para este domingo (22) a estreia do quadro "Me conta lá no quarto", protagonizado por Christian Figueiredo, dono do canal Eu Fico Loko, no You Tube. Famoso entre os adolescentes, o you tuber vai ser, no programa da Globo, o fio condutor das histórias de jovens, entre 13 e 18 anos, do Rio e de São Paulo.

A sua estreia realça um movimento curioso – o da busca de fenômenos de audiência da internet para a televisão. Na última quarta-feira (18), a Fox estreou a segunda temporada do "Porta dos Fundos", um programa no qual agrupa os vídeos mais populares do canal da trupe de humor no You Tube.

No início do ano, a principal novidade do "Pânico" em sua volta ao ar na Band foi a aquisição de Julio Cocielo, dono do Canal Canalha na internet. O jovem passou a integrar o quadro "Bate ou Regaça".

O que Cocielo, Figueiredo e o Porta dos Fundos têm em comum? Em primeiro lugar, os milhões de assinantes de seus canais no You Tube. E, em segundo lugar, o fato de seus seguidores fieis serem, em sua maioria, adolescentes.

Eis assim, em resumo, o que explica este movimento da televisão. É, de certa forma, uma rendição, um reconhecimento de que perdeu parte do público jovem e precisa trazê-lo de volta.

Mais do que uma busca pela audiência que estes canais no You Tube registram, a TV busca se manter relevante para os seus anunciantes. Os jovens, afinal, estão entre os principais públicos-alvo da publicidade.

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